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核查 可口可乐北极熊广告变“黑”了?假!

作者:william威廉希尔 发布于:2021-02-28 19:38 点击量:

  简体中文社交网络流传一段据称是“可口可乐新广告”的视频,经典的北极熊把一个写有BLM(Black Lives Matter,黑人的命也是命)字样的黑色口罩和一条象征LGBTQ群体的彩虹围巾戴在了雪人身上,广告结束画面上出现“少点白(be less white)”字样。不少网民据此质疑可口可乐公司“政治正确”过了头。

  经核查,有关视频将2013年可口可乐公司的一则广告进行了改动,上述两个细节均系后期加上的。

  2月25日,微博用户“@黯然孤傲”发布一则视频称:“可口可乐新广告,看吐了…下次用黑熊拍吧,更正确,效果也更好。”

  有关视频以一则可口可乐经典的北极熊广告的形式出现,当中有片段显示,北极熊把一个写有BLM(Black Lives Matter,黑人的命也是命)字样的黑色口罩和一条象征LGBTQ群体的彩虹围巾戴在了雪人上,广告结束画面上出现“少点白(be less white)”字样。

  在YouTube上以关键词“Coca Cola Bear”搜索,可以在结果中发现,这段视频应该是可口可乐在2013年发布的《雪熊》(Snow Bear)广告。

  原广告的创意是,一群北极熊在堆雪人,堆完后一起喝可口可乐,但这时发现雪人似乎少了点什么。北极熊宝宝出了个主意,把一个可口可乐的瓶盖镶在了雪人的鼻子处,给雪人的手上也塞了一瓶可乐,然后众北极熊开始喝可乐庆祝。

  结尾的“开启欢乐(open happiness)”被换成了“少点白(be less white)”:

  微博视频结尾的“be less white”是近日在美国流传的有关可口可乐的一个争议梗。

  被指为可口可乐公司美国员工培训的一段视频遭到曝光,在这段有关如何应对种族歧视的视频中,其中一张幻灯片上写着:“尽量变得不那么白(Try to be less white)”。

  另一张幻灯片则“解释”了什么叫“尽量变得不那么白”——“少点压迫、少点自大、少点自以为是、少点戒心、少点愚昧、多点谦卑,去聆听、去相信、不再无动于衷、不再白人抱团。”

  还有幻灯片内容称:“在美国和其他西方国家,在社会的熏陶下,白人会因为他们是白人而感到天生的优越感。”“而且研究还表明,3到4岁的孩子就已经知道了成为白人似乎更加好。”

  有关截图显示,这些幻灯片上带有可口可乐在LinkedIn学习平台上的logo。

  2月21日,可口可乐公司回应称,被指属于可口可乐培训计划的视频和图片并不是公司的学习课程。

  “我们的‘更好地在一起(Better Together)’全球培训旨在帮助建立一个包容性的工作场所。它由一些简短的片段组成,每个片段长约几分钟。培训内容包括访问LinkedIn学习平台,内容涉及多样性、公平和包容性等多个主题。有关的视频可以在LinkedIn学习平台上访问,但不是公司课程的一部分。我们将继续听取员工的意见,并酌情完善我们的学习计划。”

  Robin DiAngelo是一名作家,在多样性培训方面经验丰富,曾著有《白人的脆弱:白人谈论种族主义为何如此困难》(White Fragility: Why Its So Hard for White People to Talk About Racism)一书,“白人脆弱性”一词被她用来描述白人在被问及种族或考虑自己种族时所经历的任何防御本能或反应。

  Robin DiAngelo也在个人网站上就有关争议做出回应,声称其并不是LinkedIn学习平台上有关课程的创建者或主持人,也不知道她的名字、形象和工作正以这种方式呈现,也没有参与或同意在她的研究基础上创建和分发教育资源。

  DiAngelo称,该课程由她在2018年为宣传新书与媒体Big Think所做的采访片段组成,这些视频被Big Think重新编辑并作为反种族主义培训资源授权给LinkedIn学习平台,她没有创建或许可视频中包含的幻灯片。

  微博上流传的可口可乐广告视频将2013年可口可乐公司的一则广告进行了改动,原广告中北极熊给雪人的瓶盖和可乐被换成了写有BLM字样的黑色口罩和彩虹围巾;结尾的“开启欢乐(open happiness)”被换成了“少点白(be less white)”。


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