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2021“美国春晚”如期举行 车企广告不能少“无车

作者:william威廉希尔 发布于:2021-02-16 18:36 点击量:

  作为全美一年一度最重要的体育和商业盛事,美国职业橄榄球大联盟(NFL)年度总决赛,也就是俗称的“超级碗”(Super Bowl)长久以来保持着全美电视收视率最高的纪录,其也可以看作是美国一个非官方的全国性节日。随着这项赛事在国内影响力的水涨船高,网友甚至给这项赛事起了一个本土化的名字——美国春晚。

  长久以来,汽车广告都是每年超级碗广告的重头戏。然而,在疫情阴影笼罩下的美国,今年的超级碗,汽车制造商们为我们传达了什么样的精神呢?

  Jeep的超级碗广告《The Middle》主角由美国70年代以来大红大紫的摇滚乐巨星之一布鲁斯·斯普林斯汀(Bruce Springsteen)和一台1980款CJ-5担当。广告片并没有展示Jeep未来新车的信息,而是通过这台经典车型,向我们传达了作为一个国家的人民,永远要以国家的未来视为最高信仰。

  据了解,这支广告拍摄于2021年1月,这是主角布鲁斯·斯普林斯汀近60年演艺生涯中的首次亮相商业广告。在新冠疫情和美国政局因素的共同影响下,广告的核心在于唤醒痛苦分裂的美国自我和解,并开展有利于国家持续发展的行动。

  本册广告以堪萨斯州黎巴嫩的一座教堂为中心,其位于美国Lower 48州的地理中心位置,布鲁斯·斯普林斯汀置身于此,并说道“最近,中立派很难进入一方阵营,我站在这里,介于红色和蓝色之间、介于公仆和公民之间、介于我们的自由和恐惧之间,但我始终没有两边的土壤处于共同的地面。”

  值得一提的是,在庆祝Jeep80周年纪念日之际,Jeep已经确定将推出多款车型的80周年纪念版,但本则广告只展示了该品牌的标志性车辆——1980款CJ-5,以及更早期的1965款车型。虽然这已经不是Jeep首次在宣传视频中有意隐藏新车信息,但在当前的背景下,Jeep的这一广告还是将国家统一及有序发展的愿景放在了最重要的位置。

  通用汽车在本届超级碗的电视广告中邀请了好莱坞喜剧演员威尔·法瑞尔(Will Ferrell)、《周六夜现场》卡司之一的基南·汤普森(Kenan Thompson)以及美国华裔喜剧女演员奥卡菲娜(Awkwafina)共同出演。

  通用这则广告的背景是,在2020年挪威销售的汽车总数中,有54.3%是电动汽车。这一数据意味着挪威在去年的电动汽车销量超过了汽油、混合动力和柴油车型的总和,这也与电气化程度较滞后的美国市场形成了明显的反差。

  广告中,法瑞尔出对于挪威电动车保有量高于美国市场这一现状的不满,决定叫上汤普森和奥卡菲娜兵分两路去挪威进行反击。他们选择自驾的出行方式,法瑞尔驾驶的正是凯迪拉克基于通用全新电动化平台BEV3打造的纯电动SUV——LYRIQ,汤普森和奥卡菲娜所驾驶的则是悍马EV。

  然而,当法瑞尔与陪伴他的凯迪拉克Lyriq远渡重洋来到挪威并准备发起“攻势”时,发现所处的这个很美丽的海边小镇并非挪威,并有路人告诉他这是瑞典。与此同时,汤普森和奥卡菲娜驾驶他们的悍马EV也没有抵达挪威,而是来到了芬兰。

  在诙谐的氛围中,广告以“我们要来挪威”的结语以及通用“在2025年推出30款电动汽车”的愿景收场。毫无疑问,整则广告都在抒发通用汽车向电气化转型的决心。同时,通用也力争通过电气化战略的实施,缩短美国与如今电气化最发达地区的差异。

  释放双手也能拥抱梦想——凯迪拉克Super Cruise功能(下方视频可以点击播放)

  通用汽车旗下凯迪拉克品牌也于本届超级碗发布了最新的广告片,而凯迪拉克上一次拥有超级碗广告是在2012年。通用之所以选装如此黄金时段为旗下单一品牌投放,无疑是为了力争在2030年拥有几乎全电动汽车的阵容的凯迪拉克品牌造势。而业内首款真正的免提驾驶员辅助系统——Super Cruise公路专用功能,也绝对值得通用的倾力宣传。

  广告致敬了蒂姆·波顿主演的于1990年上映的经典影片《Edward Scissorhands》,并以Timothée Chalamet饰演的剪刀手爱德华的儿子埃德加(Edgar)为线索,其继承了父亲的剪刀手,这也使得他在生活中有诸多不便。

  慢慢地,身体上的差异令埃德加感觉到被外界疏远,自己也陷于阴郁。埃德加的母亲发现问题后送给他一辆凯迪拉克LYRIQ,作为凯迪拉克品牌首款纯电动产品,LYRIQ具备Super Cruise自动驾驶辅助功能,彻底解放了埃德加的双手,也重新让他对生活充满希望和追求。

  广告片不仅致敬了经典,更是通过凯迪拉克LYRIQ的Super Cruise自动驾驶辅助功能启迪了未来,预示了凯迪拉克品牌电气化、智能化的发展方向。作为一项真正可以解放双手的驾驶辅助功能,Super Cruise超级智能驾驶系统已被允许在北美地区超过20万英里的高速公路上使用。

  配备Super Cruise超级智能驾驶系统的凯迪拉克LYRIQ作为凯迪拉克纯电动豪华产品系列中的首款车型,同时也是通用汽车所有产品中第一款使用最新的模块化电动平台的产品。新车基于通用全新电动化平台BEV3打造的首款车型,该平台支持通用旗下各个品牌的所有电动车产品技术共享。动力方面,LYRIQ将搭载通用汽车研发的Ultium电池系统。据悉,LYRIQ将在2022年于底特律汉姆ramck组装工厂进行生产,该工厂已经投资22亿美元进行升级。

  福特在今年超级碗上的广告主题非常明确,但却与车无关。在疫情肆虐的2020年,在依然被疫情严重影响的美国,福特以名为《Finish Strong》(坚持到底)的广告片给予我们力量。

  这则广告始终以抗击疫情的瞬间为线索,开篇语以“Lets hold the line(让我们坚持下去)”直抒心意。广告画面首先通过医疗直升机降落、生命检测仪等泛指了相关机构对于疫情的全力抵抗,之后通过市井街道的生活场景体现出民众对于抗击疫情的决心。

  广告末段,不论是孩子们眼中的光、还是接头放肆相拥的恋人,均体现出只要不放弃,就会迎来美好的回归。而广告片中,也回顾了历届超级碗的盛况。与其说是回顾,我想更多人会把它理解成是一场预演。

  值得一提的是,早在去一月下旬,中国正值疫情防控的严峻期,面临着医疗物资短缺的状况。福特北美总部在得知消息后万里驰援,向福特中国、林肯中国、长安福特、江铃福特的员工和经销商捐赠16.5万只口罩,积极支援中国的疫情防控工作。

  当疫情开始在全球蔓延,福特北美总部还与多家公司开展紧密合作,充分发挥其工程设计、制造能力来设计并快速生产急需的医疗设备和防护用具,为奋战在抗击新冠疫情一线的急救和医护人员及患者提供支持和保护。

  在此我们引用福特汽车公司执行董事长比尔·福特(Bill Ford)的演讲:“对于美国和全世界人民而言,当前新冠肺炎疫情仍处于紧张局势下,需要我们及时采取行动并开展合作。通过跨行业的通力合作,我们可以为处于抗击疫情前线的人们带来切实的帮助。福特汽车在过去的118年历史中,每当面临危难的时候,我们都挺身而出,做出了应有的贡献,这次也不例外。”

  丰田汽车在本届超级碗期间播出了一部名为“上游”的60秒电视广告,本条广告中和福特一样,没有新车的出现。鉴于目前仍是新冠疫情反复的艰难时期,丰田力争通过本则广告分享“令人振奋的希望和力量”。

  本条广告向我们讲述了运动员杰西卡·隆恩(Jessica Long)的艰难旅程,广告通过朗格(Long)穿越人生重要里程碑的瞬间串连而成。

  现年28岁的杰西卡·隆恩如今是13次残奥会金牌获得者,当年,已经有两个孩子的隆恩夫妇,有意再收养几个被遗弃的婴孩,其中就包括杰西卡·隆恩。当时,杰西卡·隆恩所在孤儿院工作人员告诉隆恩太太,在一座位于西伯利亚边远小城的孤儿院中有两个残障婴孩,女婴患有罕见疾病,未来需要截肢双腿,其哥哥也有轻程度残障。

  尽管隆恩夫妇知道如果收养这两个孩子会面临更多的精神以及财力上的付出,但还是坚持收养了这个女婴和她的哥哥,这个女婴后来也被取名杰西卡·隆恩。杰西卡·隆恩在18个月大的时候做了双腿截肢手术,但失去双腿后的她从小就表现出对于游泳运动的天赋以及热爱。

  通过隆恩夫妇的鼓励和支持,加上自己的努力,杰西卡·隆恩在12岁时便代表美国国家队参加了雅典残奥会,这也令她成为残奥历史上最年轻的运动员。而此刻,杰西卡·隆恩传奇般的运动生涯也正是启航。在广告结尾处,杰西卡·隆恩以“毅力为我的成功做出了贡献,我希望人们能从生活中闪光的时刻得到振奋,我相信每个人都拥有坚持希望的力量。”

  速激家族回归,韩惊喜“复活”——《速度与激情9》(下方视频可以点击播放)

  说完车企在本届超级碗中的广告作品,还有一支视频也牵动了无数车迷的心——环球影业正式公布《速度与激情9》的最新预告片。

  《速度与激情》系列作为好莱坞的标志性制作,一直以来备受车迷的关注,甚是可以与漫威超级英雄类电影媲美。尽管更新频率不算太高,但每逢新电影上映,便会掀起一股《速度与激情》的浪潮。电影中除了刺激过瘾的打斗场面,一系列经典车型的出镜更是该系列电影的最大亮点之一。

  上一次《速度与激情8》因为少了保罗,很多人都表示非常遗憾。但在《速度与激情9》的预告中,我们惊喜的看到亚洲面孔韩经验“复活”。而执导过《速度与激情》系列第 3、4、5、6 部的林诣彬也回归执导本片。除此之外,范·迪塞尔、查理兹·塞隆、米歇尔·罗德里格兹、等系列主演也将悉数出演,新加盟的成员约翰·塞纳出现在了本次的预告片中。

  关于《速度与激情9》中的主角们都开什么车自然是车迷们最关心的话题,从预告片来看,唐老大Dominic驾驶的是依然是道奇Charger 500,这也与其在影片中展现的硬汉风格相贴切。

  惊喜“复活”的韩在《速度与激情9》驾驶着丰田Supra,虽然在预告片中只有短短几秒,但足以令车迷的肾上腺素飙升。新车是丰田宝马签署战略后的联合之作,全新Supra将与新一代的宝马Z4(G29)同平台打造,全新Supra的外观借鉴了FT-1概念车的设计风格。包括了类似F1赛车的前脸造型,以及车尾突出内置扰流尾翼设计,并搭配相当帅气的后扰流器设计。

  动力方面,丰田Supra将搭载与宝马Z4相同的2.0T四缸和3.0T直列六缸发动机,其中3.0T发动机的输出功率预计在250kW左右,峰值扭矩则为500N·m,匹配由ZF提供的8速手自一体自动变速箱。

  《速度与激情9》反派身份Domi驾驶的同样是美式性能车的代表——MustangShelby GT500。不过从此前预告图中的镜头来看,这并不是新车的最新年款车型,而是2015款车型。该车型搭载的是一台5.2L V8引擎,最大功率760马力。

  罗曼一直是《速度与激情》系列中的笑点担当,新片他开着一辆JeepGladiator。性能方面,新车配备的3.0升V6柴油发动机最大功率264马力,峰值扭矩600牛·米,8挡自动变速箱负责动力传动。同时,车辆标配select–trac四驱系统,低速扭矩可放大2.72倍。

  科技达人Tej在《速度与激情9》驾驶的是同样充满科技感的讴歌NSX。影片中同样不是最新款车型,新车的前格栅银色饰条为车身同色,在采用了黑色高光中网的同时还采用了红色刹车卡钳涂装。值得一提的是,新车配有为NSX研制的Continental SportContact 6轮胎。此外其稳定杆、连杆衬套以及轮圈的刚度也有所增加,混动四驱系统的工作逻辑也经过了升级调校,在各种路况的操控性能均将得到升级。

  作为《速度与激情》系列一直以来的女主角,莱蒂一直给人以敢爱敢恨并且勇往直前的性格,新片中她的座驾是一辆越野摩托车。从此前海报里可以看出这辆越野摩托车是来自雅马哈YZ450F。YZ450F越野摩托车在2018年进行了改款,在新的气缸盖、新的凸轮轴型材、一个新的曲轴以及一个新的44m Mikuni节气门体的加持下,新车获得了更加的操控性能。

  第55届超级碗在佛罗里达州坦帕湾的Raymond James Stadium正式落下了帷幕。然而,在新冠疫情仍在不时反复的背景下,2021年度超级碗也面临着诸多考验。这一点,从本届超级碗期间的广告投放就能清晰反映。相比往年,今年的超级碗广告销售情况可谓相当惨淡。去年超级碗广告位早在前一年11月就销售一空,而今年,截止距比赛还有一个月时,广告位仍然有多个空缺。

  其中,包括可口可乐、百威等超级碗广告“常客”均未投放电视广告。而往年都作为投放大户的汽车制造厂商们,本次显然也“收敛”了很多。大众现代等此前习惯在超级碗期间投放广告的厂商,本次均没有投放广告。不过客观的说,虽然不比往年的繁荣,但本届超级碗有大约1.87亿人在电视机前观看比赛。所以,在超级碗上投放广告还是最具影响力的营销手段。

  当然,相比往年一片繁荣、激情澎湃的广告场景,本次汽车厂商们的广告,并非把新车宣传、促进盈利放在首位,这也让我们在经历了困难的一年之后,感受到了来自那些机械产物背后,弥足珍贵的人性与光。


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