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2020年中国国际广告节载誉归来洽洽拓展创意营销

作者:william威廉希尔 发布于:2020-12-24 12:10 点击量:

  在2020年11月15日至17日举办的第27届中国国际广告节上,国民零食品牌洽洽传来好消息:洽洽凭借“洽洽小黄袋×知乎:坚果保鲜的那些事儿”斩获中国国际广告节广告主奖2020年度整合营销案例。这是洽洽继2019年斩获中国国际广告节双料金奖后再一次在中国国际广告节上载誉而归,意味着掌握关键保鲜技术的洽洽不仅在产品品质方面一路领“鲜”,还以关键保鲜技术为基础,在营销方面成功建立了竞争壁垒,得到了行业和市场的一致认可。

  对于零食品牌来说,跨界营销并不鲜见,但有新意的“爆款”却十分难得。而洽洽则将创意营销玩得“风生水起”,爆款频出,洽洽小黄袋每日坚果与知乎刘看山 IP的联合跨界就在营销内容和形式上别出心裁,产生了不一样的化学反应。

  此次营销活动以与“鲜”有关的话题为切入点,全方位调动了品牌粉丝与知友的好奇心,趣味性十足。一方面,洽洽小黄袋每日坚果联合知乎刘看山 IP 共同推出联名包装及表情包等系列周边产品,同时通过“有趣有料有奖涨知识”的问答游戏激发消费者参与互动的兴趣;另一方面,洽洽小黄袋每日坚果还在知乎站内打造讨论度极高的“食品保鲜”话题,通过有趣的知识科普向消费者传递坚果保鲜的重要性,以及洽洽“掌握关键保鲜技术”的优势。最终,本次营销活动通过全社交网络的打卡种草实现话题发酵,获得了千万级的曝光量和3000万的话题讨论度,彰显了洽洽坚果“掌控新鲜”的独特品牌优势,并进一步拉近了洽洽与各个圈层消费者的距离。

  凭借对消费需求的精准把控,近年来,洽洽不断在品牌营销上寻求突破,已成长为爆款频出的创意营销引领者。除了此次获奖的“洽洽小黄袋×知乎:坚果保鲜的那些事儿”外,洽洽还曾多次通过话题度、创意度“双高”的营销创新,实现口碑流量双丰收。

  例如,在疫情形势最为严峻的2月,洽洽创新性地在国内外推出了“全球瓜子拼图大赛”,通过小小的瓜子缓解消费者的宅家焦虑情绪,一时间引爆了社交网络。#瓜子拼图赢万元现金#线万,活动单条博文累计阅读量超358万,并入选TOP100营销战役案例。

  此后,洽洽又先后通过与青岛啤酒推出“洽洽小黄袋&雪花啤酒联名产品”、携手奥运五金冠军吴敏霞与李宁联合推出限定礼袋等跨界方式演绎潮流“食”尚,打造爆款产品,用品质和创意赢得年轻消费市场。尤其值得一提的是,2020年8月4日,洽洽和寻找独角兽RiCO强强跨界联名,合作推出限量版洽洽×寻找独角兽RiCO联名零食盲盒礼盒。盲盒在洽洽食品天猫旗舰店上架后1秒内售空,出现一“娃”难求的盛况,给年轻一代消费者带来了好吃又好玩的惊喜体验。

  如今,跨界思维和创新思维被不断拓展和深化,并逐渐演化成有效的营销手段,众多零食品牌都开始借此拓展边界,希望在流量时代大放异彩,但真正能够“出圈”的案例则凤毛麟角。而洽洽则凭借扎实的产品品质为品牌注入有辨识度的内涵,同时在营销上不断融入创意,撕掉固有标签,击穿圈层限制,强化品牌自身独特的“新鲜”调性。总的来说,洽洽在营销方面已经逐渐摸索出了独具品牌气质的打法,走在了行业前列。未来洽洽又将带来怎样的创意营销“魔法”?我们拭目以待。


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