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新锐快消品出圈营销分析报告-云锐集团

作者:william威廉希尔 发布于:2020-12-13 13:35 点击量:

  随着城市发展和人们生活习惯的变化,晚间消费时段延长,夜间餐饮消费正在从夏季专属向全年延伸。2019年全国各地的许多城市都出台了支持“夜经济”发展的相关政策。

  “长效ROI”指一种利用广告,把用户导入企业的私域,让企业可以长期、�1�2复地运营用户的营销思路。让流量思维不再是一种短视行为,而是可以像品牌广告一样,变成企业永续经营的方法,只是“品牌广告”试图长久地「操纵人心」,而“长效ROI”试图精细化「管理人的行为」。

  越来越多的案例表明,品牌已经不满足于将一个IP (大剧&综艺)当做流量包来使用,对IP 的关注,也从它能带来的“观看、留言、点赞、分享”前链路数据 到更注重用户在观看完一部内容之后是否会产生的“搜索、加粉、留资、下载、购物、到店”等后链路行为,对于如何搭建后链路,各品牌也进行了多路探寻。

  长视频、短视频、直播虽然各具特色,但他们都是“视频流”的一种,他们在各具规模后,就会开始吸纳彼此的优势,惦记起对方的生意。以腾讯、爱奇艺为首的长视频平台极力补充PGC、UGC内容;西瓜视频,抖音分别以版权购买、节目自制的形式侵袭长视频版图;从去年开始大热的直播,除卖货外也增加了游戏环节。

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