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优秀广告作品赏析心得

作者:william威廉希尔 发布于:2020-11-21 08:42 点击量:

  然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告,一遍又一遍地喊着自家品牌的名字,毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。使我们厌烦或者麻木。

  广告如果做得好,给人以美的感受,就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象,如果做得不好,牵强附会低俗无聊,广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。 例如我一直深恶痛绝的金嗓子喉宝的一则广告:先是罗纳尔多踢球的画面,然后他站在镜头前咧嘴笑着露出一口白森森的牙齿,手拿一盒金嗓子举着,雄壮的男声配音:“金嗓子喉宝!广西~金嗓子~!!!”我就纳了闷了。这金嗓子喉宝关罗纳尔多什么事?除了能吸引那些喜欢小罗的球迷,我找不到不讨厌这则广告的任何理由。(这还是一家大企业!居然拍出这么低级的广告,沈阳公交车体广告还经常在CCTV播出,简直是强奸人的眼球啊!)

  还有“还珠格格”热的时候,出现了很多以宫廷为背景的广告:“皇阿玛”要XX牌的麦片,妃子不孕去XXX医院就生下了“阿哥”,“格格”看到XX牌八宝粥就眉开眼笑 我们会喜欢这样的广告吗?会觉得它“有意思”或者“很诱人”吗?至少对于我来说,它们只会让我产生排斥感。

  在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中,我个人最看重的是自然原则。

  广告如果做得自然贴切,内容和形式浑然天成,就能让人印象深刻,回味无穷。 举个例子,最近我翻看莫军华的《广告设计》一书,里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。这个广告打破常规,跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框,将广告放在了大街上:一条再寻常不过的人行横道,每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO,LOGO下面是风格一致的四个字:“安全美白”。斑马线、安全和美白,在这里结合得天衣无缝!另外一幅,依然是再寻常不过的一条林阴-道,每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO,下面写着的是“美白防蛀”。树木、美白和防蛀,又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵,这样机智聪明的广告,实在叫人不得不爱! 这里,同样也体现着文案的重要和精彩。试想想,如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO,而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字,能让人立刻领会这则广告的用意吗?走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙,斑马线和树跟牙膏有什么关系呢?

  因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适,文字说明也是恰到好处。 写到这里我想我该点一下题了,这篇文章将结合一些我认为非常有意思的广告作品来阐述我对自然原则的理解和在广告设计中文案的重要性。

  很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体,只要简简单单的画面就能表达出它要表达的意思。上面举的佳洁士的例子就是成功的案例。

  另外我在王焱的《广告设计教程》中看到的一则鞋油的广告图片。图中没有很多说明性的文字,但只要看到画面右下角的鞋油图案,我们就会会心一笑。用擦得铮亮的皮鞋代替汽车的后视镜,这一招真够绝的!这广告甚至没让主角鞋油上场,就让人领教了鞋油的厉害,优秀广告作品可谓是意料之外又是情理之中,非常自然。

  还有印在地铁门上的麦当劳的广告。不需要多说明,在门的一开一合中,完成了这绝妙的广告创意。

  以上这三则广告利用了与主体无关,但能表现主体功用和特性的其他物体,用比较联想的方式和极自然的表现形式来达到宣传目的。

  设计广告不是一朝一夕就能够做出来的,是不断积累的,上面介绍了优秀广告作品赏析的心得,希望能够帮助到你设计广告作品,想了解更多的广告信息,请登录产业专题。

  如果说收集作品是一个快乐的学习过程,那么分析作品就是一个痛苦的环节,至少刚开始时是的。因为很多时候不知道怎样去表达我的语言、去阐述这个创意,虽然知道它非常优秀,却不能用文字去表达出来。但是,幸好在不断地和搜集与学习中,我的思路和视野得到了很大的提高,渐渐地不会将写分析视为折磨了。

  看了许许多多优秀的广告,对于商业广告来说,不论是视频、网络告还是平面的形式,我认为一个有销售力广告最重要的是要能吸引注意力,因为商业广告的最终目的就是获取利益,如果它都不能被消费者所注意到,那它就失去了存在的意义。我不认为虽然很有创意但毫不起眼的广告是一个好的广告,广告是帮助企业推销东西的,而不是用来给广告人秀创意的。

  电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目,兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,具有生动活泼的特点。而网络广告就是在网络上做的广告,利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。同样作为影视广告,我以前对电视广告和网络广告有点混淆不清,通过这次学习,我稍微总结了就广告本身的几点见解:

  第一:网络广告与电视广告最大的区别就是时长,虽然网络广告不都是很长,但是电视广告却一定不会长。一方面因为电视广告费用高昂,企业受资金所限:另一方面,对于电视机前的观众来说,太长的广告会引起他们的反感和抵制,反而不利于企业销售。与此想法,网络广告投放费用相对较低,并且它是基于用户搜索基础之上附带的,时长相对来说自由很多,比如微电影式的广告常常有几十分钟,却很受观众追捧。

  第二:网络广告风格更自由、开放、幽默。你可以在网上找到各种比较黑色、搞怪、夸张、惊奇的广告,最典型的就是胡戈给七喜拍的一系列广告,但是在电视上你却很少能找到,因为电视作为影响力最大、受众最多的公共媒体作为“把关人”的责任所制

  第三:网络广告互动性更强、投放更具有针对性。交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以

  获取他们认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。另外,因网络面向公众,并且能与大众互动,当某部分人群登陆互联网后,因某种需求集中登陆一些网站后,就出现了许多行业网站、专业网站。在这些专业网站投放广告,就非常有针对性。很多病毒式营销经典案例就是因此而成功的,比如百度当年的形象广告。

  另外,让我很佩服的是优秀广告人强大的创意。在产品同质化日益严重,产品USP越来越难做的今天,他们的USP仍然做的很帅气。同类产品之间的USP自不必说,同一品牌下的不同产品之间的成功USP更要赞扬。撇开大家耳熟能详的经典宝洁洗发水案例,我认为万宝路的USP广告做的也很出色。

  万宝路作为粗犷、帅气的西部牛仔形象早已固定,但旗下有浓淡、薄荷等不同类型的多种香烟,既然烟有浓淡,那么牛仔具有浓淡,广告就有浓淡。为了达到更佳更微妙的沟通效果,以红色万宝路和单位万宝路为例,让我们来看看万宝路是如何做的:红色万宝路中的硬汉牛仔一定得顶着骄阳、手握缰绳才想点烟,不像淡味万宝路中的牛仔是在金色灿烂的河边悠闲的点烟。红色色色万宝路中的天地总是最鲜明且对比强烈、动势十足,而淡味万宝路中总是淡淡的云、舒缓的坡清丽的金色阳光。最重要的是红色万宝路中的牛仔面庞饱经风霜、皱纹深刻,而淡味万宝路中的牛仔的脸细致顺滑、精神年轻…

  我不敢说,USP是最重要的产品宣传策略,但是我认为只要你它至少是最有效的。

  国内外的广告存在巨大的差异是我在这次的课程中的最大体会。相比国外广告,我们的广告业存在着很大的不足。比如,我们的广告形式太古板,国外的广告很多就像是电影,广告信息巧妙的融合在情境中,不仅不引人反感反而会让人会心一笑,反观国内广告全是广告信息的堆砌,即使是存在于情境之中也毫不恰当、丑态百出、惹人厌恶。还有其它的类似开放度、音乐等方面差距度很大。

  但是,人总是在挫折中曲折前进的,我对我们的广告业的明天充满希望,并且也为自己能成为一个合格的广告人而不断努力!


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