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北京报纸提价更提质 提价只是象征性调整

作者:william威廉希尔 发布于:2020-08-07 00:28 点击量:

  《北京晚报》、《法制晚报》、《北京晨报》、《京华时报》的零售价将由原来的每份0.5元上调至每份1元,《北京青年报》零售价将由每份1元调整为每份1.5元。为削减提价带来的负面影响,几家报纸在“告读者书”中向读者承诺:将持续提升报纸的新闻品质和发行服务,以更多更好的方式向读者提供更多的增值服务,也将组织更多的读者俱乐部活动来回馈读者。

  “不能只看到报纸价格的上涨幅度,还要看看报纸定价的基数是多少,更不能忘记报纸本身的价值。”北京日报报业集团发行负责人王隽在接受《中国新闻出版报》记者采访时说,“《北京晚报》的定价近10年来都没有改变,但人力成本、纸张费用、印刷成本、发行费用等却连年上升。”

  法制晚报社副社长陈春彦告诉记者,“广告价格和数量不可能没有限制地上涨,如果报社继续苦撑下去,疲于应付成本压力,无暇提高报纸质量,将非常不利于报社的健康发展。报社规模会一步步萎缩,这其实也是国有资产的浪费和流失。”

  “目前,报纸广告过了高速增长期,综合成本压力却不断增加,这种情况下,报社原有的经营结构的不合理性越发明显。当然,我们也不能把所有的压力都转嫁到读者身上,改变原有的仅靠广告盈利的方式势在必行。”《北京青年报》副社长、小红帽发行股份有限公司总经理刘涵表示,“即使我们每份价格涨到1.5元,也只是象征性地做了些调整,绝大部分成本我们自己承担了。”

  北京几家报纸表示,提价以后,他们将在提高新闻品质上下功夫,让读者感到“物有所值”。

  “报纸是新闻纸,包括了纸和新闻两块,纸只是作为载体,其实更重要的是其承载的内容”,《北京青年报》副总编辑史玮说。她表示,北青会对采编人员提出更高要求,把读者喜欢的一些如“今日社评”、“民意直通车”这样的好栏目做精。虽然目前在全力备战奥运,还没有来得及深入讨论相关问题,但可以肯定的是,《北京青年报》会尽全力提升报纸内容。

  《北京晚报》常务副总编辑张明非告诉记者,“提价后,我们将在新闻、版面质量及广告品质上严格把关。《北京晚报》将根据自身特点以及读者的需求重新梳理版面。今后还会注意采用多种新闻手段,更快地传播新闻信息。比如,北京奥运会期间《北京晚报》出了18期号外,实现了新闻的滚动播出。以后如果在出报时间之外发生重大事件,《北京晚报》会在下午五六点或是早晨出一期号外,免费赠送给读者,把最新的新闻最快地传播给读者。《北京晚报》还将尽力摈弃不利于报纸形象的广告,保证广告的高品质、高质量。打造一份令读者赏心悦目的、更加符合首都形象的报纸。”

  陈春彦告诉记者,为更好地满足读者的阅读需求,《法制晚报》做了充分的读者调查,收集了大量的读者意见和建议,这些都会在今后的版面上有所体现。《法制晚报》版面结构会更加合理,将增加和强化读者迫切需要的版面,如:休闲、时尚、理财、健康等。

  除进一步增加内容外,为让读者觉得报纸“物有所值”,各报还将在以前的基础上举办更多的读者活动,为读者提供更多的超值服务,以培养更加忠诚的读者。

  暑假期间,考虑到很多家长无法照顾孩子,《法制晚报》组织了“小记者夏令营活动”并及时将活动情况和孩子的照片放到网上,让家长随时掌握。该活动既让孩子度过了愉快又有意义的暑假,也让家长能够安心地工作。《法制晚报》还将个体读者整合,形成读者俱乐部,举行如购房、购车、旅游等活动,利用读者集体的力量,提高个体的议价能力,给读者带来具体的实惠。陈春彦表示,像这样的活动,报社今后会办得更多、更细,争取每个特定时期都会有特定的活动,进一步回馈读者。

  北京日报报业集团在北京建立了4个读者俱乐部活动基地,包括密云的云佛山度假村、北京野生动物园等。经常邀请读者去基地进行羽毛球比赛等各种活动,活动基本是免费的。集团还经常组织各种读者活动,如社区艺术大赛,去台湾、美国等地旅行以及邀请读者体验“北京晚报号”专列、游轮等活动,都备受读者欢迎。王隽说:“我们今后会根据读者需求,更细致更完善地继续举办好各项读者活动。”

  《北京青年报》刘涵表示,小红帽发行公司将利用自身的发行网络给读者提供更多服务。除了现在的送牛奶、桶装水上门服务的业务外,还会考虑开辟更多的服务项目。这样不仅能给读者提供更好的服务,还能有所创收。“我们将利用这部分创收再进一步完善发行网络,形成良性循环,争取将涨价的负面影响降到最低。”刘涵补充道。

  “报纸涨价是件敏感的事情,读者肯定需要一个心理过渡期。可能会有人赌气不买,但那些真正对报纸有需求的人,还会选择报纸。但是也会流失一部分读者。要想让流失的读者陆续回来,就需要我们把产品做得更强。”陈春彦表示,《南方都市报》的调价很成功,值得《法制晚报》借鉴。

  王隽也认为,涨价后发行量肯定会有所变化,但变化不会太大。毕竟读者喜欢一份报纸是不会因为0.5元而放弃的,而且我们还会为读者提供更多的增值服务。另外,北京的读者市场还有可开发的空间,这就需要我们提供足够有吸引力的内容去打动他们。

  考虑到读者的接受过程,《北京青年报》的年订阅价还是优惠到288元。而北青的订户占读者总数的四分之三,这样就稳定了一大部分读者。“其实价格还不是最关键的,内容起着决定性作用。”刘涵表示,北青会不断提高办报质量,可能短期内发行量会有波动,但最终发行量不会有明显影响。因为各报的读者定位不尽相同,读者群也有一定的稳定性,涨价不会对目前北京各报的市场占有率产生多大影响。(王玉娟)

  2009年报刊征订即将全面展开,记者昨日在征订目录上发现期刊杂志的价格出现了普遍上浮的现象。据悉,为了消化纸张等成本上涨所带来的影响,杂志社不得不对其发行价格作出适当调整,涨价的杂志中大部分价格上涨20%左右,也有部分杂志上调50%,甚至100%。

  在纸价格居高不下的情况下,报纸靠涨价去应对自身的经营危机并不是长久之策。试问如果纸价继续上涨,报纸还能从1块变为几块?盲目的涨价只会使报纸失去原有的读者群。实施制度化管理,向管理层要效益才是报社减少成本的根本所在。

  新闻纸占据报纸成本的70%,是报业经营中重要的原材料。当前,新闻纸价格直线上升,已经直接触及报业生存的命脉,并继续给报业带来巨大冲击。分析新闻纸涨价成因,揭示其波动脉络,重在把握运行规律、寻求应对之策。

  9月22日起,北京市5家报纸《北京晚报》、《法制晚报》、《北京晨报》、《北京青年报》、《京华时报》将统一调整价格。《北京青年报》零售价调整为每份1.5元,全年期订阅价格调整为每份360元。

  提价对有些报纸来说,是自信力强的表现。像《南方周末》现在已由两元提到三元,不会发生问题。它是周报,每月才12元、一年144元,它的读者品位较高,付费肯定不成问题。关键的问题能否做到“物有所值”,同时能否找到一家既便宜又比它办得更好的同类的周末报纸。

  其实早在今年4月中旬起,成都地区发行量最大的成都商报率先将周四、周五的50个版以上的厚报零售价从原来的0.5元/份调整为1元/份。该报总编辑陈舒平解释:之所以这样做是迫不得已。因为纸张价格包括废纸价格大幅上涨,导致报纸零售价有时与废纸价格严重倒挂。

  报纸涨价使原本已经十分惨烈的同城竞争、同质竞争更加激烈,目前同城往往一起商议提价。但这种同盟能坚持多久?结果是不是一个城市最终只留有一家或两家报纸(集团)?厚报还会厚下去吗?厚报势必加大成本,但读者已经习惯购买厚报,当他们从钱包里掏出的钱多了,却发现手中报纸薄了时,是否会继续选择这份报纸?厚与不厚,是一个两难问题。

  提价的报纸分别为《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》,原来的零售价均为0.5元,但从上周开始,这几份报纸不约而同刊登“因为新闻纸张涨价,本报从3月10日起,零售价格调整为0.7元/份”的消息;同时,订阅价格也从每年180元提至每年252元。南京也由此成为国内首个报纸集体提价的地区。

  由于近期新闻纸价格大幅上涨,我国部分报纸已开始提高零售价。据悉,报纸的印刷成本是0.17~0.22元/每印张,印一份都市报净亏损通常在1元以上。报纸一般都靠广告来补贴印刷成本。

  那么,到底在目前中国报纸市场提价的可行性有多大?应该考虑哪些相关风险因素?如何尽量避免或者减少这些负面影响?分析这些,更值得其他报纸在定价方面去思考或者借鉴。

  美国《纽约时报》集团计划将从下月16日(2007年7月)开始调高报纸《纽约时报》的零售价与投递费。该集团行政总裁珍妮特罗宾逊在当地时间20日表示,《纽约时报》在全美的报摊零售价将调高25美分,从目前的1美元涨至1.25美元。


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